경쟁사 광고는 어떻게 수집하고 분석하나

2026-09-22 · offhands

경쟁사 광고를 조사할 때는 먼저 확인할 채널과 브랜드를 정합니다. 같은 브랜드라도 국가, 검색한 이름, 날짜에 따라 보이는 소재가 달라지므로 광고 링크와 조사 조건을 함께 남깁니다.

공개 광고를 보고 알 수 있는 내용은 소재, 문구, 연결되는 페이지와 화면에 표시된 게재 정보입니다. 제작에 참고할 패턴을 찾은 다음, 우리 제품의 사실과 맞는지 확인해 기획안으로 옮깁니다.

광고 라이브러리

처음에는 매체의 공식 광고 라이브러리에서 브랜드명과 제품명을 검색합니다. 찾으려는 광고 채널이 다르면 다른 라이브러리에서도 확인합니다. 한 사이트의 검색 결과를 그 브랜드의 전체 광고로 읽지 않습니다.

광고 라이브러리
확인할 곳	어떤 자료를 보는가	기록할 조건
Meta 광고 라이브러리	Facebook·Instagram 등 Meta 광고의 소재와 광고주	검색한 광고주·키워드, 국가와 화면의 필터, 조회 시각
TikTok Creative Center	Top Ads에 공개된 영상과 업종·목적별 표현	지역·업종·광고 목적과 선택한 정렬 조건
Google 광고 투명성 센터	Google의 검색·YouTube·디스플레이 광고	광고주, 지역, 날짜와 광고 형식
브랜드 공식 채널	광고와 함께 비교할 게시물·제품 설명	계정·게시물 URL, 게시일; 유료 광고와 구분

현재 광고를 찾아보는 일, 찾은 자료를 보관하는 일, 새 소재를 계속 확인하는 일은 필요한 기능이 다릅니다. 여러 채널을 검색할 수 있다는 설명만으로 저장 이력이나 알림 기능까지 포함된다고 판단하지 말고, 실제로 필요한 작업으로 도구를 비교합니다.

수집과 분석
필요한 작업	도구에서 확인할 항목	직접 비교할 방법
소재 검색	지원하는 채널·국가·광고 형식과 조회 범위	같은 광고주를 공식 라이브러리와 비교해 찾을 수 있는 소재를 확인
저장과 분류	원문 링크, 이미지·영상, 카피, 메모와 태그 보관	제품·메시지·형식별로 다시 찾고 팀과 공유할 수 있는지 확인
변경 확인	관찰 대상, 확인 간격, 이전 자료와 변경 이력	이미 저장한 광고와 새로 발견한 광고를 구별할 수 있는지 확인
분석	광고 문구·첫 장면·영상 구성·연결 페이지를 함께 볼 수 있는지	자동 요약을 실제 소재와 대조하고 빠진 정보를 표시

소재별 기록을 남겨야 서로 다른 광고를 같은 기준으로 비교할 수 있습니다. 보이지 않는 값은 빈칸을 추측으로 채우지 않고 확인되지 않은 항목으로 남깁니다.

오래 게재되거나 변형이 많은 소재는 더 살펴볼 대상이 됩니다. 그러나 게재 기간만으로 매출, 전환율, 광고 수익을 확인할 수는 없습니다. 다른 도구가 광고비나 성과를 추정했다면 공개된 값과 추정값을 구분해 기록합니다.

예를 들어 같은 제품의 영상 두 편에서 첫 장면만 다르다면 첫 장면을 비교할 수는 있습니다. 어떤 편이 더 많이 팔렸는지는 그 광고주의 실제 성과 자료 없이는 알 수 없습니다. 조사 결과에는 본 내용과 아직 확인할 내용을 함께 남깁니다.

비교한 내용에서 우리 제품에 적용할 질문을 만듭니다. 경쟁사가 사용 장면을 먼저 보여준다면, 우리 제품도 설명보다 사용 장면을 먼저 보여주는 편이 이해하기 쉬운지 검토합니다. 경쟁사의 문구나 성과를 우리 제품의 사실로 옮기지 않습니다.

제품 사진, 홈페이지 설명, 실제 제공 조건으로 표현할 수 있는 메시지를 확인한 뒤 컷 구성과 카피를 제안합니다. offhands는 브랜드·경쟁사 분석을 맞춤 제안서로 연결하고, 기획과 이미지를 확인한 후 제작합니다.